010-86399611

巨推传媒> 新闻资讯> 网站建设

企业做软文推广时,会遇到哪些陷阱?

  1. 发布时间:2019-03-12 11:40:55
  2. 阅读:2912
  3. 作者:liwen
  4. 来源:巨推传媒
  5. 分类:网站建设

【导读】

很多人很想在虎嗅、36氪、钛媒体这样的网站发稿,但苦于没有渠道,所以就论坛,小组冒充网站发稿。

为了扩大品牌影响力,软文推广作为一种隐晦的营销手段而日益受到企业的吹捧。点开百度搜索引擎,输入“企业软文推广”,便会出现200多万个相关结果,可见,企业软文推广市场火爆之势。但有火爆就必然有竞争,就算知名度高的推广平台也不免出现欺骗客户的行为,鱼龙混杂的企业软文推广平台,到底能承诺兑现给客户什么?

一、报价中的门道

通过不同的方式即使在同一渠道发稿的价格也可能千差万别,具体的方式可能有以下三种:

官方价格:直接和媒体,网站的市场部对接,走公司渠道发稿,一篇普通稿子,平均下来会更便宜。

据一位已经做了三年媒介的人士透露,这个行业和咖啡店行业非常相似,有一定规模(有人做过统计纯发稿市场大概有5亿的规模),但又极度分散(最大的企业所占的比例不超过5%)。

和编辑私下“勾结”有风险

这里所指的是选择第二和第三种方式可能会遇到的问题。在公关公司和发稿公司这些渠道中,所采取的方式基本上也都是通过和编辑私下里进行“合作”来发布稿件的,对此小爆特意找到相应的淘宝卖家进行求证,果然得到这样的回答:

无论是哪一种,只要是私下和编辑操作就会发生一些不可控的事情,一旦被公司发现会很危险,比如发完的也会被删掉,或者直接变成负面。

今年3月搜狐公司发布通告,搜狐资讯中心编辑部某位员工在职期间,违规使用公司资源为其他单位有偿发文,并伪造公司印章与外部公司签署代理协议谋取私利。已查明的违法违规所得超过100万元人民币。据了解该员工是健康频道的一名编辑,有偿发布的文章正是所谓的软文。

后该员工被开除,搜狐回收全部违法所得,而之前被发布的软文的命运也就可想而知,不是被“雪藏”就是彻底删除了。

二、发布后找不到入口

稍微懂点行的企业在做完媒体推广的时候通常会发现这样的情况,发布的页面几乎没有任何链接指向,没有入口的页面,搜索引擎不可能抓取的大,所以他们会产生怀疑。

就连一位刚入行(发稿公司)的网友曾提问吐槽:“小弟初入新闻稿销售行业,发现国内的发稿机构基本上发到门户网站上一般都是滚动新闻或者新浪甘肃频道了之类的,新浪官网根本找不到入口,但好多企业依然乐此不疲。对这个问题一直不太明白,老员工也讲不出个大概。“

之所以会这样,正是因为文章不是从正规渠道发布的,为了网站的百度权重以及种种不能说的原因,被编辑们“狸猫换太子”了。据彭晋杰博客博主的文章爆料,一位多年做软文推广的朋友曾向他透露:之所以会找不到入口是一些媒体编辑私自和这些第三方推广平台合作,利用自己的职务之便,先将文章发布出去,但为了不给整个网站内容质量带来太大的影响,会很快将文章从列表中剔除出去,将文章“孤立”起来,链接也成了一个死链,这样就出现了“虽然直接通过链接可以访问,但搜索引擎永远也找不到”的情况,当然也不可能被转载,你只能通过他给你的那个链接自我欣赏了。

但并非所有发稿方都在乎到底有没有这个入口,也有业内人士透露,有的企业要的并不是效果,一个是企业形象宣传,一个是市场总监和相关销售经理关系好,帮他完成绩效,同时自己拿回扣。且第二个可能是主要原因,之前的公司每年都要花一大笔钱在报纸上做广告,合作好多年。公司的用户群是年轻前卫为主的用户,可以说报纸广告是0效果,但是照样每年拿一大笔做,就算是其他的公司开的再低收费、保证宣传效果再好也不会接受。所以这个道理应该是一样的。

三、那些李鬼网站

1.高仿真网站

下面这种骗术是最低级最拙劣的,骗子直接做出李鬼网站,通常的行骗流程如下:自称新华网工作人员,和各网站编辑熟,代发稿件每篇最少300元,收到钱后将假网站链接发给受害人,如受害人质疑无法搜到稿件,则谎称发在内网。之后如果再追问就各种方式的逃避以及不联络。

这种混淆视觉的假网站链接非常好做而且成本极低,比如以真正的人民网社会频道和新华网,来对比假网站链接,发现二者网址不同,真人民网中的“society.people”部分,在假网站中变成“society-people”,新华网的“news.inhuanet”成了“nxws-xinhuane”等。

对比下两个真假人民网社会频道,如果不是把域名烂熟于心的人是根本不会分辨真伪的,而实际情况也是常人不会特意去记域名。

这类事件也曾经多次被媒体曝光过,深圳金芒果企业策划有限公司就曾以企业营销、策划推广为名,注册myge.name、evae.name、barv.name等一批网站域名,在二级域名中设置xinhuanet.com等标识性字节,仿造新华网、人民网等网站页面并冒用其名义进行“首发”推广,借此混淆视听、误导舆论乃至实施欺诈,从而达到获取非法利益的目的。现在已被依法关停。

据了解,该公司曾注册了数十个域名。其假冒的主流网站不止是新华网、人民网,也包括中新网、千龙网等中央和地方新闻网站,以及新浪、搜狐、腾讯等商业网站。并声称其发稿范围覆盖3000多家网络媒体。由于几乎毫无成本可言,这些网络发稿的价格就会极为低廉,最低只要5-10元就可以发一篇。而企业在看到如此低的价格时会盲目选择不去仔细判断,从而掉入陷阱,切忌这种小便宜实在贪不得。

2.以论坛,小组冒充网站发稿

这一点小爆是在公众号文远播(ID:wenyuanbo1)的文章了解到的,作者爆料:“很多人很想在虎嗅、36氪、钛媒体这样的网站发稿,但苦于没有渠道。有些人就抓住了这个机会,把这些网站的小组论坛开发出来,然后作为发稿渠道往外销售。其实在论坛发稿是不要钱的,任何人都可以发帖(发自己的软文)。拿虎嗅网的群组来说,任何人都可以自行注册、发表、修改和删除软文。其他的如豆瓣、果壳网等论坛更是可以发布了。 ”

以上都是企业在进行媒体推广时可能会遇到的陷阱,可能还有一些不为人知的,了解内幕不是目的,真正的目的是希望企业在做选择的时候能够提高辨别能力,来实现最好的推广效果。

更多推荐

了解更多

更多

1、企业做抖音有什么好处?企业为什么要做抖音?

在平常,我们经常会听到“抖音中毒”这种说法。的确,抖音短视频的火爆程度已经突破天际。新义,幽默,鼓舞人心的内容,很容易吸引观众的注意,所以经常有一种感觉,刷抖音...

2、微信代运营公司怎么帮助企业做好内容运营

微信现在是人们生活中不可或缺的一部分,人们可以通过微信聊天沟通,但是对于企业来说这也是一个商机平台,通过微信公众号来宣传提升品牌知名度,以及产品的营销,而微信公...

3、江苏省企业做抖音的好处有哪些,抖音代运营公司有哪些运营技巧?

到了现在,抖音的许多流量都现已被抖音夺走,成为了一个新的流量风口。假如说本来企业做抖音代运营来推广品牌的话,现在抖音代运营也现已不行忽视。经过抖音短视频内容营销...

4、青海省抖音代运营公司如何为企业做抖音推广?

在现在的这个拥抱移动互联网时代,技术性的立异给传统的商业模式带来了无法梦想的推翻。随着移动互联网的展开,抖音代运营也迎来了一波新浪潮。许多的青海省都想将自己的抖...

5、武汉市抖音代运营如何为企业做宣传?

在短视频霸屏的今日,抖音更是占据了大部分的流量,巨大的流量表现着强大的营销带货能力。那我们该如何使用这个渠道来为自己做宣扬呢?

6、南昌市抖音短视频代运营公司能为企业做些什么?

“短视频”三个字成为了我们注重的重心,抖音就像是一匹强健黑马,随着各大企业对短视频营销的注重,抖音代运营公司如雨后春笋般呈现,抖音代运营,便是由专业抖音营销运营...

7、苏州市抖音代运营公司告诉你如何用抖音为企业做引流

据2019年2月数据显示:就以用户时刻分配来说,短视频占有用户时刻分配总数的12.3%,而移动交际则占有32.5%,碾压手机游戏所占有的10.9%、在线视频仅占...

8、抖音代运营公司如何为企业做好抖音运营?

跟着移动互联网的快速发展,抖音逐渐成为早教机构推行的途径之一。抖音上的内容不再是简略的音乐+个人场景更改办法。面对巨大的流量,一波又一波的抖音内容早教机构家涌入...

9、武汉市抖音代运营公司能为企业做什么?

在视频移动化、资讯视频化和视频社交化的趋势带动下,短视频营销正在成为新的品牌营销风口。随着各大企业对短视频营销的重视,抖音代运营公司如漫山遍野般呈现

10、重庆抖音代运营公司能为企业做些什么?

跟着抖音的快速昌盛,许多企业也都想尽早赶上2019年这个抖音的盈利期,所以会选择找一些组织来为自己的企业账号代运营,市道上的代运营组织确实也越来越多,而且水平良...

巨推服务

联系我们

  • 总部地址:北京市朝阳区南磨房路37号1701-1703室

  • 公司地址:北京市朝阳区北苑路170号凯旋城C座2802室

  • 西安分公司地址:陕西省西安市雁塔区科技二路清华科技园G座1103室

巨推传媒代运营客服(jutui12)

巨推传媒官方客服(jutui08)

微信代运营
抖音代运营
快手代运营
微博代运营
小红书运营
咨询电话
010-86399611
微信咨询
获得报价
回到顶部