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教你合理搭建出一个今日头条推广账户

  1. 发布时间:2019-05-09 18:40:52
  2. 阅读:2395
  3. 作者:liwen
  4. 来源:巨推传媒
  5. 分类:营销推广

【导读】

上一期《 今日头条广告应该从哪些方面优化 》中,我们知道了要做今日头条广告,需要做的几个基础工作,即确定 今日头条 广告投放的目标和需求以及账户基本搭建,跟SEM推广一样,

上一期《今日头条广告应该从哪些方面优化》中,我们知道了要做今日头条广告,需要做的几个基础工作,即确定今日头条广告投放的目标和需求以及账户基本搭建,跟SEM推广一样,今日头条广告也涉及很多细节设置,比如人群定向应该从哪些方面进行分析、创意应该注意哪些等等,这些都是今日头条广告在投放的时候应该注意的。


 
那么今日头条广告投放有哪些细节设置呢?
 
1、人群定向
人群定向的设置直接影响着后期效果的好坏,因为人群定向将我们的目标受众人群进行了划分,广告直接投放给这些人群,实现更的触达,从而提高。
今日头条广告投放,企业可以结合产品的特性、优势,目标人群的属性和行为习惯,推广目标以及市场环境,设置不同的定向方式。
此外,企业还可通过广告计划“统计”中的“受众分析”查看不同维度的效果数据,了解受众地域、性别、兴趣、年龄分布,以及在不同地域/年龄段/性别/兴趣中的受欢迎程度。根据受众分析中的数据统计结果,进行针对性的优化调整:
如通过分析发现某地域点击量特别多,单独建立广告定向投放到该地域,也可以设定单独的计划,分配预算,设计针对性广告语,进一步提升效果。
跟搜索引擎推广一样,今日头条广告的计划也需要多层次多维度的搭建,进行多方测试,找出目标人群集中的时间、地域等,根据这些数据进行优化管理。
 
2、创意
品质的创意一直网络推广重要的点。今日头条广告的创意要注意的要点是:文案、素材、广告分类和标签,这四大方面直接影响广告的质量度。
(1)文案
广告的文案要通俗易懂,简单明了,让人一眼就知道产品是什么、产品的优势在哪里等;创意与推广产品紧密相关,要突出,不能过于冗杂。 
创作品质的广告创意
(2)素材
图片素材要清晰明确,突出不混乱,有效的尺寸内尽量突出,去繁存简。颜色搭配要合理,不能过于花哨,风格统一,提升用户体验。
(3)广告分类和标签
选择与推广产品和服务较相关的行业分类,定位准确;提供、准确,能够描述广告针对的产品或服务属性的词语作为广告标签,不宜过少、过窄。
 
3、预算
为了让广告有充足的展现机会,预算一定要充裕。可以根据流量需求调整预算,不同的计划设置不同的预算,后期根据转化效果数据、转化成本等进行相应的调整。若出现预算消耗过快的情况,可考虑分地域、分平台精细化分配预算。
 
纵观今日头条广告的投放设置,总结下来就是,投放前期尽量覆盖、进行通投,然后根据投放数据进行分析,找到目标人群集中的时间点、地域进行投放。在这一系列动作中,数据分析是很重要的,除此之外,前期设置一定要合理,不能只适合重庆地域的业务投放到国内,这种纯粹是浪费,要根据产品/服务的特性进行合理设置。

巨推传媒(CALL:010-86399611),整合营销专家,需要今日头条请联系我们!今日头条优化详见:www.jutui360.com

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