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SEM优化中关键词如何划分才更加合理

  1. 发布时间:2019-04-28 11:33:46
  2. 阅读:2745
  3. 作者:liwen
  4. 来源:巨推传媒
  5. 分类:网站建设

【导读】

SEM优化 中关键词、创意、出价这些是影响推广效果较基本的要素,往往很多SEMer在优化的时候,就比较注重关键词的筛选,创意的撰写以及出价的设置,很容易忽视一个比较重要的部分

 
SEM优化中关键词、创意、出价这些是影响推广效果较基本的要素,往往很多SEMer在优化的时候,就比较注重关键词的筛选,创意的撰写以及出价的设置,很容易忽视一个比较重要的部分,那就是账户层面的设置。或者说账户层面的设置应该怎么选择呢?

1、 根据企业产品线、业务活动,以及潜在客户人群特征确定账户结构
合理的账户结构能够使我们的投放做到针对性强、又方便管理,能够帮助我们在及时将对的信息传达给对的人。比较常见的账户结构划分思路有按地域划分、按产品线划分、按日常和短期活动划分等。
我们以一家做国内旅游的旅行社为例,这家公司根据主要的旅游线路,以省为计划,结合潜在客户的搜索意图以及不同网民的搜索习惯,进一步细分单元,划分结果如图2

这样既方便管理又能有针对性的撰写广告创意,搭建好了账户结构,紧接着就该考虑用多少钱来做广告了——

2、 根据推广目标或行业情况确定账户预算
用多少钱来做搜索广告比较合适呢?我们都知道,点击量是推广效果评估的一个重要指标,我们可以根据营销漏斗来分析想要实现的订单量需要多少点击,然后了解行业关键词的平均点击价格,就可以大致估算推广的预算了。
有了预算,开始推广了,接下来就是希望哪些地方的目标客户看到我们的广告。

3、 根据企业业务地域,确定账户地域设置
这一点其实很好理解,根据自身产品或者服务的需求,或者业务涉及的地域,将广告投放到这些地域,就可以了。
地域设置了,那么较后一个问题就是应该选择什么时间段来推广广告

4、 根据企业特点和潜在客户行为特点,确定账户推广时段设置。
我们做推广都希望将广告覆盖到所有的目标或者潜在客户,这就涉及到我们设置时间段的问题。时间段不是随随便便的设置的,需要根据自身产品的实际情况来设置,比如做旅游的,可能随时都有潜在客户出现,那么推广时间段就可以尽可能的设置长一点,当然设置这个需要跟推广预算相结合,预算不充裕的话,就只能选择潜在客户人群集中的时间段进行推广。

这些是做搜索推广的时候,账户层面需要设置的一些点,搜索引擎优化是一个精细化的工程,不能太粗糙的设置,需要根据实际情况进行合理的设置搭建,前期优化搭建是很重要的,前期工作做好了,后面数据分析以及优化就比较简单了。

巨推传媒(CALL:010-86399611),整合营销专家,需要SEM优化请联系我们!SEM优化详见:www.jutui360.com

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